Y Perdidos llegó a su fin...

Pues sí, hoy, 24 de mayo, muchos de nosotros nos hemos quedado como huérfanos. Ha terminado una serie que nos ha acompañado durante largas horas y seis temporadas.


Sin entrar en el final (si se ha entendido, si no, si era lo que esperaba la mayoría, si  ha resultado demasiado obvio, si hace falta volverlo a visionar para atar cabos y descubrir, una vez más, un magistral guión...), la verdad es que unos cuantos nos hemos pegado el madrugón y a eso de las ocho de la mañana, nos hemos quedado con una sensación de pérdida. Quizás de ahí venía el título...

Intensivo para entender a la mujer, sus gustos y decisiones de compra


Ayer se celebró en Barcelona la quinta edición de RETHINK, el foro internacional de Comunicación y Branding. En esta ocasión, estuvo exclusivamente dedicado a la mujer. Un posible resumen del acto sería: diez horas de conferencias y fructíferos intercambios de impresiones entre expertos de mujer y marketing.

A lo largo de este mañana, la directora del RETHINKHER, Gemma Cernuda-Canelles, ha enviado las conclusiones a las que se llegó durante toda la jornada de ayer a través de un manifiesto, que reza así:



1. Las mujeres representan el mayor mercado emergente del planeta, más que el de China e India juntos.

2. Para alcanzar al 51% del mercado que realiza el 80% de las compras, hay que aprender a conectar con la mujer y comunicarse con su lenguaje, reelaborando todas las estrategias.

3. Las diferencias en la manera de ser, sentir y pensar entre un hombre y una mujer son los suficientemente amplias como para ser tenidas en cuenta.

4. Biológicamente, el cerebro de la mujer tiene talentos específicos. La mujer presenta más inteligencia emocional, más empatía, gestiona mejor los sentimientos y cuenta con más capacidades verbales.

5. El cambio experimentado por la figura de la mujer en los últimos años ha sido uno de los más drásticos. Las mujeres de hoy no tienen nada que ver ni con sus madres ni con sus abuelas.

6. Las diferencias de género están para reconocerlas, utilizarlas y disfrutarlas. Incorporar el lenguaje femenino en un spot no significa ser separatistas, sino bilingües.

7. Mejorar la sociedad y el medio ambiente, el diseño estético, ganar tiempo, la cooperación, la colaboración y la empatía son las principales motivaciones y valores de una mujer.

8. Los hombres compran. Las mujeres van de compras. Cuando una consumidora femenina sale a comprar, inicia un viaje basado en la comunicación, las experiencias y los detalles.

9. Las mujeres compran en espiral. Antes de tomar una decisión, preguntan, buscan opiniones y se nutren de información. Su fin es hallar la respuesta perfecta, movidas por el detalle y la planificación.

10. La nueva generación de mujeres jóvenes (de los 15 a los 24 años) ha crecido en la era de internet. Las nativas digitales no son sólo consumidoras, quieren tener un papel más activo e incorporan una marcada conciencia femenina.

11. Con mayoría de usuarias mujeres, las redes sociales han reinventado la comunicación, convirtiéndola en un acto de intercambio, de compartir en comunidad. Las marcas deben adaptarse a este nuevo mundo.

12. Es más rentable para las agencias y anunciantes que las creativas construyan la comunicación de las marcas que apelan a mujeres. Las mujeres deben concebir la imagen que da de ellas la publicidad.

13. Las consumidoras desconectan de los anuncios que no representan a las mujeres de una manera realista y creíble. Hay que mostrar a las mujeres con perspectivas más auténticas, con las que puedan identificarse.

14. Faltan ideas frescas, audaces e inspiradoras en la publicidad de los productos orientados al público femenino. Así, las mujeres huyen de la publicidad que intenta retratar una emoción sin realmente provocarla y desearían ver más humor en los anuncios dirigidos a ellas.

15. Hombres y mujeres tienen marcos de referencia y estrategias distintas. Mientras que los hombres son lineales, las mujeres son multitarea y prefieren trabajar a máxima capacidad. Los hombres priorizan y las mujeres maximizan.

16. Las mujeres suelen pensar que las personas son lo más importante y lo más interesante de cualquier situación. Los hombres prefieren las cosas y los teoremas.

17. En una conversación, los hombres compiten y las mujeres conectan buscando puntos en común.

18. Comprender mejor a la consumidora es clave para el éxito de un producto o servicio. Con una mujer entre tu clientela, tienes una fiel embajadora de tu marca.


Ahora, sólo hace falta que estos puntos se tengan en cuenta en la comunicación. Y es que un anuncio para mujeres no significa que esté inundado de color rosa o con copies que nos traten como idiotas...

A dónde vamos a llegar con las tecnologías 2.0

Un "Indiana Jones" de antes tenía bastante con un látigo y un cuchillo, pero ahora... ¡nos falta la tecnología!

National Geographic, un referente en cuanto a aventuras y bellas imágenes, comercializa en su página web esta navaja suiza (arma por excelencia de cualquier aventurero) con todas las herramientas habituales y una novedad: una llave USB de 2 GB.

Puede ser un utensilio práctico para las vacaciones. Un día en la montaña o en el camping y en cuanto se tenga acceso a internet, a subir las fotos para que las vean todos tus amigos ;)
Eso sí, si vas a por setas o te dedicas a pelar troncos y otras manualidades varias, te aconsejo que tengas sumo cuidado, o tu pen drive puede sufrir algún que otro daño, probablemente irreparable.

Los pluriempleos de hoy en día

Media España en el paro y algunos pluriempleados, ¡qué cosas! Muchos de mis amigos están en esta situación… O te pluriempleas o eres un bicho raro. Así que, además de sus trabajos y obligaciones (de lo más variopintas, por cierto), son flamantes propietarios de negocios de restauración. Un éxito profesional y social, sobre todo tal y como pinta el panorama y con la edad que tienen. Como eso no les basta, también gestionan una granja (tanto los cultivos como decenas de animales que les proveen de leche, lana, plumas o trufas). De hecho, tienen montada una cooperativa: se ayudan los unos a los otros a espantar las plagas que merodean por sus campos sembrados o a construir un establo; lo que haga falta.
Por si fuera poco, se encargan de la salud de algunas especies animales que cuidan en varios acuarios: peces de exóticas procedencias y llamativos colores que ansían sus atenciones. Los hay que siempre fueron curiosos y apasionados de la decoración y la moda, así que se han vuelto asesores sobre mobiliario, dietas y vestuario de habitantes de enormes mansiones.
Y cuando todos estos menesteres les dejan algo de tiempo libre, dan rienda suelta a su vena más aventurera y se dedican a excavar y demoler, a ver si suena la flauta y encuentran algún tesoro. Eso sí, no expolian ni venden en mercados negros: donan sus hallazgos a museos de un modo altruista…


No dan abasto. ¡No tienen tiempo para nada y no pueden desatender sus negocios! A veces saldrían más, me consta, pero si lo hacen corren el riesgo de perder parte de sus inversiones futuras en los restaurantes o la granja…

Tú, que estás leyendo este blog, seguramente seas muy duch@ en los temas de internet. Así que si también tienes Facebook y eres adicto a Farmville, Restaurant City, Happy Aquarium o juegos similares, no te olvides de eso: es sólo un juego. Si tu pareja o tus amigos no entienden que cuentes las horas que faltan para que se te cocine un plato o para recolectar lo que ha sembrado, puede que tengan razón. Quizás te estás obsesionando un poco, ¿no crees?

Nace bopki, la comunidad de marketing participativo "Ladies only"


trnd, la primera comunidad de marketing participativo de Europa, ha decidido lanzar una nueva comunidad exclusiva para mujeres: bopki. Siguiendo el mismo funcionamiento que trnd, todas las mujeres que se registren tendrán la oportunidad de probar nuevos productos en exclusiva y comentar sus experiencias. Con estos sencillos pasos ayudarán a comunicar estas novedades a través de un boca a boca sincero, eficaz y honesto.

Para los que se pregunten a qué se debe la exclusividad femenina, aquí una respuesta: nosotras tomamos el 91% de las decisiones de compra y somos las responsables del 80% del gasto a nivel mundial.


Así que si eres mujer, te gusta estar a la última de las novedades y quieres que las grandes marcas escuchen tus sugerencias, bopki te espera ;)

Allá van con el balón en los pies...

Si has sabido continuar con esta sintonía televisiva, es muy probable que te interese lo que viene a continuación.

Hace un tiempo, me enteré de que una empresa española (afincada en Madrid) comercializa toda una serie de merchandising para emular a los Aton, Price, Lenders, Ross, Mellow y compañía. Sus camisetas (tanto de manga larga, corta o sin manga), sudaderas o gorras servirán para parecerte a los ídolos de tu infancia. Y es que no podemos negar que la serie de dibujos animados marcó una época y algún que otro chistecito sobre las dimensiones de un terreno de juego que parecía no acabarse nunca.

 


Así que si de pequeñit@ soñaste con convertirte en jugador del New Team o del Flynet, ahora puedes hacerte con alguno de estos productos o simplemente regalarlos a alguna persona especial. Pocos te ganarán en originalidad.

Aquí tienes más información sobre precios o cómo hacer un pedido.

42, 23, 16, 15, 8, 4… ¡Lost!

Seguro que muchos fanáticos de esta serie hace tiempo que estamos haciendo esta cuenta atrás. Y es que la mayoría estamos deseosos de ver la sexta y última temporada y a ver si así se nos desvelan algunas incógnitas…

¿Quién demonios es Jacob? ¿John Locke está vivo o muerto? ¿Al final, en qué época viven? ¿Qué pasa al final de la quinta temporada? Si de verdad no están muertos, ni en el purgatorio, ni se lo inventan, ni es un plató de televisión: ¿qué está pasando? ¿Muere Sayid? ¿Claire sigue desaparecida en combate? ¿Sun podrá encontrarse con Jin y contarle que tienen una hija? ¿Qué será de Aaron? ¿Con quién acabará Kate: con Jack o con Sawyer? ¿Hugo está loco o es normal que desvaríe? ¿Cómo es posible que hayan tantos hermanos secretos y coincidencias en el pasado y que entre ellos no lo sepan?...

Mientras tanto, nos dedicamos a unirnos a grupos de Facebook que preguntan por la crema que usa Richard Alpert o comentar una situación que nos acostumbra a pasar: que cambiamos una isla de sitio y luego ya no sabemos en qué año la hemos puesto… Supongo que será para intentar calmar el desespero de saber que estamos más perdidos que ellos y que teníamos más clara la trama en el primer capítulo que después de cinco temporadas. ¿Es posible liar tanto una trama y que todo esté tan ligado a la vez? Vamos, igualito que Los Serrano (vale que era una serie española, pero si el final lo hubieran escrito mis primos gemelos de cinco años, no me habría sorprendido tanto –por lo malo, obviamente–).

Pues eso, que yo, por lo menos, me he quedado como la última imagen de la última temporada emitida: fundida a blanco.